Prompt à copier
ClaudeChatGPT
Tu es un directeur de création senior. Je dois rédiger un brief créatif pour cadrer une campagne publicitaire avant de la confier à mon équipe ou à une agence externe. Voici le contexte de la campagne : - Produit ou service : [Nom du produit (ex : montre connectée sport)] - Objectif de la campagne : [Objectif précis (ex : générer 500 leads qualifiés en 6 semaines)] - Cible principale : [Description de l'audience (ex : hommes 30-45 ans, actifs, urbains)] - Budget indicatif : [Fourchette de budget (ex : 15 000 euros)] - Canaux prévus : [Canaux de diffusion (ex : Instagram, affichage urbain, display web)] - Période de diffusion : [Dates ou durée (ex : 15 septembre au 31 octobre)] - Contraintes particulières : [Contraintes légales, charte, ton à respecter (ex : pas de superlatifs, charte graphique V3 obligatoire)] Sur la base de ces éléments, rédige un brief créatif structuré qui contient : 1. Résumé de la situation (contexte marché, position actuelle de la marque) 2. Objectif de communication (ce que la campagne doit changer dans la tête de la cible) 3. Message clé (la seule phrase que la cible doit retenir) 4. Cible et insight consommateur (ce qu'elle pense aujourd'hui, ce qu'on veut qu'elle pense après) 5. Territoire créatif (ton, univers, ce qu'on autorise et ce qu'on interdit) 6. Livrables attendus (formats, versions, déclinaisons) 7. Critères de validation (comment on juge si le travail est bon) Formule chaque section de façon concrète et opérationnelle. Évite le jargon non nécessaire. Utilise des exemples fictifs pour illustrer les sections les plus abstraites.
Comment remplir les variables
[Nom du produit (ex : montre connectée sport)] Produit ou service
Le nom exact du produit, service ou événement que la campagne doit promouvoir
Ex : application mobile de gestion budgétaire [Objectif précis (ex : générer 500 leads qualifiés en 6 semaines)] Objectif de la campagne
L'objectif chiffré et daté de ta campagne : leads, ventes, notoriété, inscriptions
Ex : augmenter les téléchargements de 30% en 4 semaines [Description de l'audience (ex : hommes 30-45 ans, actifs, urbains)] Cible principale
Décris ta cible avec des critères démographiques et comportementaux concrets
Ex : femmes 25-40 ans, managers, soucieuses de leur temps [Fourchette de budget (ex : 15 000 euros)] Budget indicatif
Le budget global de production et de diffusion, même approximatif
Ex : 8 000 euros production + 20 000 euros achat d'espace [Canaux de diffusion (ex : Instagram, affichage urbain, display web)] Canaux prévus
Les canaux sur lesquels la campagne sera diffusée
Ex : LinkedIn, emailings, bannières display [Dates ou durée (ex : 15 septembre au 31 octobre)] Période de diffusion
Les dates de début et de fin de la campagne, ou sa durée totale
Ex : 3 semaines, du 1er au 21 mars [Contraintes légales, charte, ton à respecter (ex : pas de superlatifs, charte graphique V3 obligatoire)] Contraintes particulières
Tout ce que l'agence ou le graphiste doit respecter ou éviter
Ex : respecter le guide de tonalité, ne pas mentionner les prix concurrents
Personnaliser ce prompt avec mes données
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Exemple de résultat
BRIEF CRÉATIF - Campagne "Montre connectée RunPro"
Période : 15 septembre - 31 octobre
1. RÉSUMÉ DE LA SITUATION
RunPro entre sur un marché dominé par Garmin et Apple Watch avec un positionnement prix agressif (-30%). La marque est peu connue hors des communautés trail en ligne. L'objectif est de se faire une place visible dans le segment running urbain avant les JO.
2. OBJECTIF DE COMMUNICATION
Faire passer la cible du statut "marque inconnue" à "marque crédible pour les runners sérieux qui refusent de payer le prix Apple". Indicateur : 500 leads qualifiés via landing page en 6 semaines.
3. MESSAGE CLÉ
"Les mêmes fonctions. Sans le logo à 400 euros."
4. CIBLE ET INSIGHT CONSOMMATEUR
Hommes 30-45 ans, runners réguliers (3 sorties/semaine), urbains. Ils connaissent les grandes marques, les trouvent trop chères pour une montre de sport quotidienne, mais hésitent sur les marques moins connues par manque de preuve sociale. Ce qu'on veut qu'ils pensent après : "RunPro a les specs qu'il me faut, et les avis le confirment."
5. TERRITOIRE CRÉATIF
Ton : direct, factuel, un brin décalé. On parle de performance, pas de lifestyle. Visuels autorisés : runners en action sur fond urbain, données d'entraînement à l'écran. Interdit : stock photos de runners souriants, ambiance wellness ou spa, montage avec célébrité.
6. LIVRABLES ATTENDUS
- 3 visuels Instagram format carré (1080x1080)
- 1 bannière display web (728x90 + 300x250)
- 1 version texte pour email (250 mots max, avec CTA)
- Délai de présentation des propositions : 10 octobre
7. CRITÈRES DE VALIDATION
Le message clé doit apparaître explicitement ou implicitement dans chaque support. Le CTA renvoie vers la landing page avec UTM tracké. Le directeur de communication valide avant envoi en production.
Exemple indicatif. L'IA adapte le résultat à tes informations.
Conseils pour de meilleurs résultats
Remplis les variables avec des données réelles, pas des généralités. "[Hommes 30-45 ans actifs urbains]" donne un bien meilleur brief que "[notre audience cible]". Plus tu es précis sur la cible, plus l'insight consommateur généré sera utilisable.
Après génération, fais relire la section "Message clé" par quelqu'un qui ne connaît pas le projet. Si cette personne ne retient qu'une seule chose, c'est la bonne. Si elle retient trois choses, repose la question à l'IA en lui demandant de choisir une seule phrase.
Si le brief fait plus de 2 pages une fois généré, demande à l'IA de produire une version condensée d'une page. C'est souvent le format le plus utile pour les réunions de lancement avec l'agence.
La section "Territoire créatif" est celle que les équipes créatives lisent le plus. Si elle est vague ("ton dynamique et moderne"), elle est inutile. Demande à l'IA d'y ajouter des exemples de marques qui font ce que tu veux, et des exemples de ce que tu veux éviter.
Ce que j'aurais aimé savoir avant d'utiliser ce prompt
À retenir Pour cadrer une campagne publicitaire avant de la confier à une agence, demande à l'IA de rédiger un brief créatif en 7 sections en précisant le produit, l'objectif chiffré, la cible et les contraintes de ton territoire de marque.
Le brief créatif n'est pas un cahier des charges Un cahier des charges liste des spécifications techniques. Un brief créatif dit pourquoi la campagne existe et ce qu'elle doit changer dans la tête de la cible. Si tu fournis à l'IA un document trop technique, elle produira un brief trop rigide pour laisser de la liberté créative à l'agence.
Le message clé, ça fait mal à formuler Passer de 5 messages à 1 seul oblige à faire des choix. L'IA peut proposer une formulation, mais c'est toi qui dois trancher. Si tu valides 3 messages clés, tu n'as pas de message clé. Utilise le test de la personne extérieure : montre le brief à quelqu'un qui ne connaît pas le projet et demande-lui ce qu'il retient.
Les contraintes sont aussi importantes que les autorisations Dire à l'agence ce qu'elle ne doit pas faire est aussi utile que lui dire ce qu'elle peut faire. Si tu n'as pas de contraintes claires, note-les quand même : pas de photos de stock, pas de fond blanc, pas de texte en Comic Sans. Les agences créatives apprécient les limites précises plus que la liberté totale.
Vocabulaire utile
Territoire créatif
Le cadre qui définit ce que ta campagne peut et ne peut pas faire sur le plan visuel et éditorial : ton autorisé, univers graphique, ce qu'on évite absolument. Ce n'est pas un moodboard, c'est une règle du jeu que l'agence ou le graphiste va suivre.
Message clé
La phrase unique que le public doit retenir après une présentation, quelle que soit la durée ou la densité du contenu. Toutes les slides s'organisent pour appuyer ce message. Si tu ne peux pas résumer ta présentation en une phrase, le message clé n'est pas encore défini.
Insight consommateur
Ce que ta cible pense ou ressent aujourd'hui, souvent sans le formuler ouvertement, et que ta campagne va utiliser comme point d'entrée. Un bon insight est une vérité non dite que la cible reconnaît immédiatement quand elle la lit.