Surveille tes concurrents en 30 min avec Perplexity et Claude : collecte, analyse, synthèse et plan d'action. Méthode pro reproductible.
Les informations sont là : tes concurrents publient en public, leurs positionnements sont lisibles, leurs angles éditoriaux sont déchiffrables. Transformer ces observations éparses en insights utiles prend du temps que tu n'as pas.
Ce tuto te montre comment chaîner Perplexity et Claude pour collecter, analyser et synthétiser une veille concurrentielle en 30 minutes, et en sortir avec un tableau de positionnement et une liste de 3 à 5 angles que tu peux exploiter dans ta prochaine campagne.
## Prérequis - Outil IA 1 : Perplexity (perplexity.ai), version gratuite suffisante, Pro recommandé pour le mode Focus sur des sources précises - Outil IA 2 : Claude (claude.ai), version gratuite suffisante ; Claude 3.5 Sonnet ou supérieur pour la synthèse - Outil métier : Google Sheets (ou Notion, ou Excel) pour stocker le tableau de positionnement final - Temps nécessaire : 30 minutes - Ce qu'il faut préparer : la liste de 3 à 5 concurrents directs que tu surveilles (noms, URLs de leur site et de leurs comptes LinkedIn/Instagram selon ton secteur), et une phrase qui décrit ta propre proposition de valeur (pour calibrer l'analyse)
Tu passes 2 heures par semaine à éplucher les réseaux sociaux de tes concurrents, à noter ce qu'ils publient dans un fichier Excel bricolé, et tu finis par ne rien faire de ces notes parce qu'elles ne sont pas structurées. Ou tu ne fais pas de veille du tout parce que tu n'as pas le temps. Dans les deux cas, tu prends des décisions éditoriales sans savoir ce que font vraiment tes concurrents. Ce tuto s'adresse aux chargés de communication, responsables marketing et consultants qui veulent transformer leurs observations éparses en veille exploitable, de façon reproductible chaque mois. Objectifs : - Collecter les publications récentes de 3 à 5 concurrents directs avec Perplexity - Identifier les angles sous-exploités et les zones de saturation avec Claude - Produire un tableau de positionnement concurrentiel partageable - Convertir les insights en mini-planning éditorial 4 semaines différenciant
## Récap des prompts Prompt 1 - Collecte Perplexity (à répéter par concurrent) Collecte les publications récentes, thèmes, formats et angles absents d'un concurrent sur les 4 dernières semaines. Prompt 2 - Analyse des patterns (Claude) Analyse les données brutes de la veille pour identifier zones de saturation et opportunités de différenciation. Prompt 3 - Tableau de positionnement (Claude) Génère un tableau concurrentiel structuré avec les thèmes, formats, messages centraux et angles différenciants. Prompt 4 - Mini-planning éditorial (Claude) Transforme les opportunités concurrentielles en planning 4 semaines avec canaux, formats et angles. ## Résultat final En 30 minutes, tu obtiens deux livrables dans un seul fichier Google Sheets : un tableau de positionnement concurrentiel (1 ligne par concurrent, colonnes thèmes/formats/message/angle différenciant) et un mini-planning éditorial 4 semaines (sujets différenciants, canaux, formats, liens stratégiques). Tu peux partager ce fichier en réunion d'équipe, l'intégrer dans ton brief trimestriel ou l'envoyer à ton agence comme base de travail.
## Ce que j'aurais aimé savoir avant Le piège classique est de traiter les 3 outils comme interchangeables. Perplexity et Claude ont des forces opposées à cette étape : Perplexity est bon pour collecter de l'information récente depuis le web, Claude est bon pour analyser un texte que tu lui fournis. Si tu fais la collecte avec Claude, tu obtiens des synthèses plausibles mais potentiellement inventées. Si tu fais l'analyse avec Perplexity, tu perds le fil de ta conversation et tu n'as pas de continuité entre les étapes. La qualité de la veille dépend directement de la qualité des données que tu fournis à l'étape 2. Si tu copies dans Claude un tableau incomplet ou bourré de cellules "N/A", l'analyse sera pauvre. Passe 3 minutes de plus à l'étape 1 pour remplir correctement le tableau plutôt que de rattraper en reformulant les prompts de l'étape 2. La fréquence idéale pour ce workflow est mensuelle, pas hebdomadaire. Sur 4 semaines, tes concurrents accumulent assez de signaux pour que les patterns soient lisibles. Fait chaque semaine, le workflow génère du bruit plutôt que du signal. Garde le fichier Google Sheets d'un mois à l'autre. En 3 mois, tu peux lancer un prompt d'analyse comparative ("compare les positionnements sur ces 3 mois : qu'est-ce qui a évolué ?") et avoir une lecture de tendance que tes concurrents eux-mêmes n'ont probablement pas. ## Pour aller plus loin Pour transformer les angles identifiés dans ta veille en contenus publiables, consulte le hub tutos IA marketing.
Résultat attendu : Le tableau Google Sheets est rempli avec une ligne par concurrent et 4 colonnes renseignées. Tu as signalé les données imprécises ou douteuses.
Ouvre Google Sheets et crée un tableau avec une ligne par concurrent. Pour chaque synthèse Perplexity, copie les éléments clés dans les colonnes : Thèmes principaux, Formats utilisés, Messages récurrents, Angles absents. Résume en 5 à 10 mots par cellule. Barre les informations qui ne correspondent pas à ce que tu connais du concurrent.
Résultat attendu : Tu as 3 à 5 opportunités validées, notées dans le tableau, avec une phrase d'action pour chacune.
Lis l'analyse de Claude en gardant ton tableau ouvert. Pour chaque opportunité de différenciation citée, vérifie que les données brutes la soutiennent. Sélectionne 3 à 5 opportunités réalistes. Pour chacune, écris une phrase : 'Mes concurrents ne parlent pas de [X], alors que mon audience [description]. Je pourrais [action éditoriale concrète].'
Résultat attendu : Le tableau est dans Google Sheets, chaque cellule est vérifiée et corrigée si nécessaire.
Relis chaque cellule du tableau. Corrige les raccourcis sur les messages centraux. Pour le bloc 'Angles à exploiter', vérifie que chaque sujet est formulé assez concrètement pour que quelqu'un d'autre comprenne sans contexte. Copie le tableau final dans Google Sheets ou Notion.
Résultat attendu : Le planning 4 semaines est dans Google Sheets, dans le même fichier que le tableau de positionnement. Canaux et formats vérifiés.
Relis le planning colonne par colonne. Ajuste les canaux si Claude a mal évalué tes audiences (ex : sujet technique placé sur LinkedIn décisionnel). Corrige les formats selon tes ressources réelles. Enregistre ce planning dans le même fichier Google Sheets que le tableau de positionnement.
Avec 5 concurrents, compte 45 a 50 minutes au lieu de 30. L'etape de collecte avec Perplexity passe de 8 a 15 minutes environ, car tu repetes le prompt pour chaque concurrent et tu structures le tableau au fur et a mesure. Pour rester dans les 30 minutes, limite-toi a 3 concurrents directs lors de la premiere session, puis ajoute les autres le mois suivant.
Perplexity est connecte au web en temps reel et cite ses sources, ce qui en fait l'outil juste pour trouver des publications recentes et verifiables. Claude n'a pas acces a internet et travaillerait avec des donnees perimees si tu lui demandais de faire la collecte. En revanche, Claude excelle pour raisonner sur un tableau structure et identifier des patterns strategiques, la ou Perplexity reste un moteur de recherche sans capacite d'analyse. Les deux outils sont complementaires sur ce workflow, pas interchangeables.
D'abord, reformule ta requete en precisant le nom exact de l'entreprise et la plateforme ciblee. Si Perplexity confirme qu'il n'y a pas de publications recentes, note simplement 'inactif sur ce canal' dans ton tableau Google Sheets. Un concurrent silencieux sur un canal peut signifier une opportunite pour toi. Ne laisse pas la cellule vide, sinon Claude ne pourra pas interpreter correctement le tableau a l'etape suivante.
Oui, le workflow s'adapte sans modifier la structure. Pour une veille RH, tu remplaces les concurrents par des employeurs concurrents et tu analyses leurs prises de parole sur la marque employeur. Pour une veille sectorielle B2B, tu surveilles les acteurs emergents sur un marche. Les prompts Perplexity et Claude restent les memes dans leur logique, tu changes uniquement les objets surveilles et les criteres d'analyse dans ton tableau intermediaire.
Avant de lancer le workflow, tu dois avoir une liste de 3 a 5 concurrents avec leur nom exact tel qu'il apparait sur LinkedIn ou leur blog, et un fichier Google Sheets ouvert avec une feuille vierge. Il te faut un compte Perplexity actif (de preference Pro pour les sources web recentes) et un compte Claude actif. Si tu n'as pas encore identifie tes concurrents, commence par cette etape la veille : le workflow de 30 minutes suppose que tu sais deja qui surveiller.
Un fichier Google Sheets avec deux livrables : tableau de positionnement concurrentiel (1 ligne par concurrent, colonnes thèmes/formats/message/angle différenciant) et mini-planning éditorial 4 semaines (sujets différenciants, canaux, formats, liens stratégiques).
Le suivi régulier de ce que font tes concurrents en termes de communication, de contenu et de positionnement pour identifier des opportunités que tu peux exploiter dans ta propre stratégie.
Indice discret dans la communication d'un concurrent qui annonce un changement de stratégie avant qu'il devienne visible. Un seul post sur un nouveau sujet ne signifie rien, mais 3 en un mois sur le même thème, oui.
Le point de vue ou le traitement qui distingue ton contenu de celui de tes concurrents sur un même sujet. Ce n'est pas un sujet différent, c'est un prisme différent.
Analyse méthodique de ce que font tes concurrents sur un canal donné pour repérer ce qu'ils couvrent, comment ils le font, et ce qui reste à prendre. Sur LinkedIn, ça te donne une carte des territoires éditoriaux déjà occupés dans ton secteur.
L'analyse concurrentielle consiste à étudier les actions de communication de tes concurrents pour identifier ce qui fonctionne, ce qui manque et les opportunités à saisir. Elle alimente ta propre stratégie de contenu.
Ce qui rend ta prise de parole reconnaissable et distincte de celles de tes concurrents ou pairs dans ton domaine. Ça peut être ton angle de vue, ta façon d'expliquer, le type d'exemples que tu utilises, ou les sujets que tu traites avant tout le monde.
Ce tuto montre comment un professionnel du marketing peut mettre en place une veille concurrentielle reproductible en 30 minutes avec Perplexity et Claude. En 4 étapes chaînées : collecter les publications récentes des concurrents avec Perplexity (qui accède à internet), copier ces données dans un tableau Google Sheets, les analyser avec Claude pour identifier les angles sous-exploités, puis transformer les opportunités en mini-planning éditorial 4 semaines. Le livrable final est un fichier unique combinant tableau de positionnement concurrentiel et planning différenciant. Niveau 2 (marketing), durée 30 minutes, outils Perplexity et Claude. Adapté aux chefs de projet, responsables marketing et consultants qui font une veille mensuelle.
La bibliothèque complète de prompts pour ton métier, filtrables par tâche et niveau.
Voir les prompts → Hub métier Hub Communication & MarketingTous les tutos, prompts, outils et ressources pour ton profil professionnel.
Accéder au hub →